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《前任3》到《一出好戏》电影如何玩快手 抖音短视频病毒式营销

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发表于 2019-8-30 20:28:46 | 显示全部楼层 |阅读模式

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随着科学技术的快速发展,互联网已然披上了崭新并充满活力的铠甲,各路新媒体纷至沓来,“粉丝”价值也正在日益凸显。

由此,社会化媒体也随之不断吸引更多领域营销人士的关注与参与,而更 “依赖”于粉丝经济的游戏、音乐、影视等娱乐行业,巧用粉丝进行社会化传播已然成为其营销工作中必不可少的环节。

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随着快手、抖音等短视频的兴起,特别是15秒碎片化娱乐、自动循环播放、沉浸式体验……从无人知晓到用户量破亿、日活千万——抖音短视频的异军突起,短视频早已成为各大行业开展营销之战的必然阵地。

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抖音短视频

对于影视行业来说,借用短视频“病毒式”营销取胜的国产影片也不乏经典案例。从《前任3》到《一出好戏》,一起来看一看电影是如何玩转快手 、抖音短视频“病毒式”营销的。

案例一 :《前任3》

2017年12月29日上映的《前任3》,在上映初期票房成绩很是一般,但随着口碑的发酵,票房一路走高,而同档期上映的《妖猫传》、《二代妖精之今生有幸》等多部影片票房均处于下滑态势。

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《前任3》

在这一市场形势下,《前任3》票房低开高走,第二周、第三周票房规模皆大幅度反超第一周,本该稳步下滑的票房走势却被拉升到新的高位,其中离不开华谊兄弟电影团队对于短视频“病毒式”营销的成功运用。

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据此前观察,《前任3》发行方——华谊兄弟电影团队在影片公映第二周前后便开始释放大量用户在“影院内各种痛哭”的短视频。

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华谊兄弟

其中,一组主题为“影院内各种痛哭”的视频在快手、抖音、西瓜、秒拍等平台上热传,并迅速刷屏了网友们的微博和朋友圈,拉动用户对电影的关注。

为了达到更好地营销效果,该团队还制作了影院保安、白衣医生、护士来抢救“痛哭”影迷等极具话题的短视频,很快在快手 、抖音、西瓜等平台上引起连锁反应。

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快手短视频

不久后,这段由“PGC”内容带动的热潮开始发酵,短视频用户模仿电影中的“吃芒果”、“戴紧箍咒表白”、“手势舞”这些UGC内容开始流传开来,为影片吸引了越来越多的“粉丝”、关注,将本该走向颓势的影片硬生生的拉上去。

最终,影片《前任3》票房一路飙升至近20亿,远超制作方于影片上映前5亿票房的预期。

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案例二:《一出好戏》

影片《一出好戏》的宣发工作,除制片方、演员方、宣发方大力度宣传外,在以快手、抖音等为主的短视频平台上的营销方式也非常有趣,产生的营销效益也十分凸显。

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《一出好戏》

01 黄渤在快手发布视频点击量破亿次

黄渤本人亲自入驻快手,并在电影的宣发阶段持续在快手上发布视频,其中最高一则视频点击量高达2260.3万次,其发布视频总点击量累计破亿次。

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快手短视频

与此同时,快手用户根据《一出好戏》为主题自发产出的原创视频也很是引发电影受众的关注,更大化地调动受众的观影热情。

02 相关主题视频作品两2600余个

打开快手客户端,以“一出好戏”为话题标签的作品就有2600余个。

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快手短视频

03 相关主题视频播放总量超数千万次

“每个为坚持梦想而努力的创作者,都值得被鼓励”为创作主题的内容创作中,拥有 52.3 万粉丝的用户——导演老金,其发布的一则相关视频播放量便达到 168.7 万次,点赞数超 10.5 万次;拥有 343.2 万粉丝的用户——舞蹈王老六,其创作的《一出好戏》相关视频播放量达到 421.7 万次,点赞数超 13 万次……而据不完全统计,《一出好戏》相关主题视频播放总量远超数千万次。

从中,我们也不难发现,快手等短视频营销是《一出好戏》影片宣发工作中必不可少的环节,而电影团队更是短视频病毒式营销发挥得淋漓尽致,引爆话题,调动更多受众的观影兴趣与热情,助力《一出好戏》实现完美逆袭,票房飘红,截止8月24日累计票房已超12亿。

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从《前任3》到《一出好戏》,快手、抖音等短视频营销已然成为电影宣发的一大黑马主力,其原因这离不开短视频平台特有的用户粘性和超高流量。

据专业研究机构称,“中国在2021年广告规模将达到600亿元,短视频的贡献率会从2017年的13%攀升至63%,在所有渠道中增长最快。”但短视频病毒流行同样需要引导,就电影宣发而言,合理布局,制造话题,适当引导,才能充分发挥短视频成为电影营销主力军的新力量。
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